線上雜誌系統出現對紙本之衝擊：
以MagV線上雜誌為例
張珮瑀[1]
壹、
研究動機與研究目的
近年來，數位科技的發展與電腦的普及，出版業和資訊業逐漸走向數位化，不僅是報紙發展成網路的電子報，連雜誌也能以電子書的形式，供讀者線上觀看，為傳播媒介型態的革新。
受到不景氣的影響，民眾的選擇以「省錢至上」為原則，使得線上雜誌這個新興產業蓬勃發展，除了網路用戶年齡擴大化外，使用族群不再侷限於與青少年有關。線上閱讀雜誌提供多元化的選擇，良好的介面可以放大字體，讀者可看到和雜誌一樣的版面。
MagV雜誌是國內第一家線上雜誌業者，只要月付99元即能觀看線上所有雜誌，在不景氣中殺出一條商機，滿足消費者的省錢心態。在通膨時代下，預算往往左右消費者的購買慾望。看準消費者的心態，MagV雜誌以低價模式來打動民眾的心，利用「集合」的概念，目前在平台上集合了近八百多家的雜誌商，猶如一座線上圖書館。以「集合式、讀到飽」的營運模式，甫以單元性的區分讓讀者可以迅速進入自己有興趣的區塊。有了這樣的介面設計，便能有效地節省民眾的瀏覽時間。
目前MagV架上的雜誌從新聞財經、女性、婦幼到漫畫都有，共有七十五本雜誌，叫得出名號的雜誌幾乎都有，在民眾努力省錢下，MagV正好提供符合時代需求的商品。此外，MagV也首創搜尋關鍵字的功能，利用鍵入關鍵字，可以透過不同雜誌搜尋到相同的主題。
數位雜誌市場最重要的還是「內容」，目前市場上的網站很多，大部分走的是大眾化路線，也有不少提供專業內容或是較特別的網站來服務民眾，這種網站所造成的吸引力就會遠大於一般大眾網站。MagV雜誌網站是網路潮流趨勢風向球，從網友搜尋關鍵字可以發現目前網友最關心的話題，並且與一般搜尋網站不同處，在於內容都是雜誌記者整理與求證過的報導，更具有公信力。
本研究以MagV線上雜誌作為個案研究，探討讀者閱讀雜誌形態的改變，MagV雜誌網站如何集合上百本雜誌，提供一個廣大的平台供會員使用，顛覆以往雜誌的閱讀方式，以及雜誌在網路上與紙本的差別。依據題旨，本研究之目的如下：
一、傳播科技的轉變，從紙本到MagV線上雜誌，文本與線上之不同。
二、消費社會與MagV線上雜誌之結合。
三、MagV線上雜誌中「時空壓縮」與「資訊社會」之意涵。
貳、文獻回顧與探討
一、消費文化
一樣商品能夠促銷熱賣和人們對於它的討論和想法有非常重要的關係，就是藉著人們對產品的喜好而告訴週遭的親朋好友，才能逐漸帶來購買的風潮。以社會學的觀點來看消費文化，人們購買商品會受到社會範疇和社會關係的影響，像是男生和女生喜歡購買的商品不一樣，教育程度高和教育程度低的消費者對同樣的商品也有不同的觀感，居住的地區不同也會對同樣的商品有不同的喜好程度；消費者也容易受到家庭、社會階級、次文化團體的影響而決定是否購買（Stanley J. Baran、Dennis K. Davis, 2000／楊志弘、周金福，2001：169-170）。
消費的社會意義是值得深思研究的，消費不單只是「花錢」購買「物品／商品」而已，而是一種有意義的行為──人想藉由物來與他人溝通（李玉瑛，1999：150）。現代的消費慾望並非是天生的，而是藉由後天學習而來的，也就是說我們經由社會化的影響讓我們對某些東西產生了消費的認知，即使在日常生活中，我們認為最平常、最普遍的消費，實際上也是被社會的認知所建立起來的，並不是原本就存在的。因此可以說消費是一種文化的現象，我們把消費視為一種社會化的學習，是結合社會大眾的共識和個人出自內心的選擇，絕對不單只是個人的行為。
我們將文化轉為可消費的經濟模式，將美學注入生產的商品之中。並產生新的文化，這就是晚期資本主義的一種表達，稱之為後現代資本主義（盧嵐蘭，2006：255）。以我們目前生活可及的事物為例，
說到出國旅行，各家航空公司打出廣告提供各式各樣精緻的加值服務，使得飛機不單單只是運輸工具，更多的是告訴人們坐上飛機旅遊的美好感覺。至於我們每天都要吃的食物，也不再單純的是在廚房裡煮飯，不管是食物、廚具或者是碗盤，都能反應出居家生活風格的設計和我們感官的體驗。因為有消費者才會有消費的產生，然而隨著各人的品味和偏好，產生新的消費型態；與階級和家庭的決定並無關聯。百貨公司商品固定的價格與擺設，因為華麗的裝飾與氣氛進而吸引顧客上門，原因在於他們改變了購買動機，總之當下環境的因素實現有關「個人」、「身體」和「自我」等層面之新的文化概念的商品（陳坤宏，2005：97）。
消費者已經成為市場中的主導者，他們以不同的方式體驗消費的商品，隨著自己的喜好而去選擇所要購買的物品。人們追求自己所要的生活品質，買東西以感性的直覺，作為選擇物品和決定購買的基準，「消費」這件事情是為了自己還有周遭的人實現想要得到的慾望，消費者的期望是能夠悠閒的購物、依照自己行程的方便而花時間購物，進而把消費當作是一種紓解壓力的方法或是與朋友溝通的話題。而線上雜誌提供了消費者多樣化的選擇，消費者可從當中選擇自己所需要或所喜愛的商品，而且價格低廉又省去許多尋找的時間，讓消費者省時省力又能選擇自己所要的。
百貨公司的形成造就了另一種新的消費型態，每個人都可以很自由、悠閒的花費時間，並不一定要有消費的行為（陳坤宏，2005：94）。現今的線上雜誌就如同當時百貨公司的興起，它同樣也帶給消費者一種新的消費型態，它打破了傳統的買雜誌、閱讀雜誌的方式，以創新的科技來創造出電子媒介的線上閱讀方式，看準現代人忙碌的生活型態，因而創造出這樣不同的銷售市場，MagV線上的雜誌圖文原貌呈現和紙本一樣，類型包括財經、美容、時尚、汽車甚至旅遊雜誌等等，消費者可以選擇他們所想要的雜誌類型去閱讀，而且可以像在讀紙本的雜誌一樣，享受到紙本雜誌的編排型式。
電子媒介是一種新的、嘗試性的溝通媒介，它被用來當作商業服務。線上雜誌以友善、易親近、信賴、以及個人化親近產品等特色，融合生活、地理風景、地區的歷史與神話作為人們的想像空間，使得消費的商品不同於傳統的功能，而重新被賦予新的符號與價值。
二、從印刷媒介到電子媒介
人類的傳播歷史從遠古時代到今天的現代化社會，經歷了幾千萬年的演進，這是一段漫長的旅程。傳播科技是促成傳播行為的一項重要指標，麥克魯漢（McLuhan）大致將人類傳播的歷史分成四個階段：口語、文字、印刷，到後來的電子媒介；而莊克仁（1992：30-38）將人類傳播演進分成四個紀元：手寫、印刷、電訊傳播、互動式傳播。
手寫是四千年來主要的媒體傳播方式，早期書籍多為宗教相關，其手抄工作多由天主教教士進行。接著，在一○四一年時畢昇發明了活字版印刷，一四五六年古騰堡（Gutenberg）以活動金屬鉛字發明了印刷術。這是第一項大眾媒體的演進，也開啟了工業革命的大門，使書籍得以在生產線上大量產製，使之便於攜帶與傳送，得運輸到世界各地。
新電訊傳播科技紀元始於十八世紀中期，它隱含了一種「遠距離傳播」的概念。在此時期電訊多以單向或一對多的大眾傳媒如廣播、電影與電視；電話或電報則是以一對一的交談模式為主。雖然亦有某種程度的回饋如讀者投書、觀眾意見調查等，但基本上與互動式媒介相比仍然少得多。
互動式傳播以電腦雙向媒體為中心。它可以是大眾傳播，亦為人際傳播。閱聽人開始有了主動性，而非單純被動地接受訊息。以MagV為例，在介面上擁有許多可點選的雜誌種類，每個網路使用者都可隨自己的興趣及喜好來點選想閱讀的雜誌；假若有任何意見，也可以用電子郵件e-mail的方式回饋（feedback）表達。這是現在互動式電子媒介——網路的特性。
從印刷媒介到電子媒介，大大改變了人類的傳播行為。印刷品的傳播形式是小眾化或個人化，同時造就了「讀眾」的出現（吳筱玫，2008：68），只要有一本書在手上，人可以不必和他人交流便可得到樂趣，沉浸在個人或書中的世界。其受眾可能是分歧的、多樣化的，人們得以自行選擇想要閱讀的書籍，不想讀的則不會碰；電子媒介如廣播電視則大多為廣泛、大眾化的，它的受眾具有匿名性、異質性高。但新傳播科技——網路，則兼具大眾與人際傳播的功能，造就資訊的全球化，以致資訊社會的來臨。
電子書是科技產品，會隨著時間與技術的改進而改變其內容，從紙本書到電子書的最大差別，就是在於載體的不同，前者是以紙張為主，後者是以電子媒體為主；以內容來說，紙本書是以印刷生產，電子書則是用電腦語言來做呈現。電子書藉具有電腦多媒體的特性，將文字、聲音、圖片、影像等素材，透過互動式的使用方法，帶給讀者一種全新的閱讀經驗（唐真成，2003：84）。
電子書具有多媒體的特性，因此從教育的角度來看，電子書具有以下的優點（王萬清，1993：7）：
1.電子書是以多媒體的方式呈現，而視覺、聽覺和動態的表現是多媒體的重要元素之一，藉此可擴展讀者的閱讀經驗。
2.能提供閱讀者與媒體間的互動經驗
（1）在資料檢索方面，可幫讀者整理重點，促進閱讀能力。
（2）參與故事情節的發展：可幫助讀者參與故事創作，到個別想要結果，但在製作時必須先將可能產生的情況先存入資料庫中，才能滿足不同讀者的需求。
（3）能激發主動參與的閱讀動機，更能滿足目前書裡缺乏動態或讀者必須自行想像的那一部份。
3.創造了電子書的時代
（1）重新定義書的製作：電子書的創作將不僅只是創作者完成寫稿而已，而是偶像劇作家一面寫劇本，一面想到每個場景的燈光、設備、佈景及人物的出場細節。
（2）電子書可滿足讀者，讓讀者閱讀起來很快樂。
（3）延續並創造文學作品的新生命。
而蔡嘉朕認為電子書具有以下的幾項特性（1996：193）：（1）大量的資料儲存能力；（2）快速索引搜尋功能，使資料索引搜尋更方便；（3）多種媒體的交互運用，使呈現出來的產品更加活潑生動；（4）互動式的雙向學習方式。
電子書由於具備上列特色，它所提供給人們的是一項革命性的閱讀學習利器與方法，將會加速人類的學習和創新。藉著電子書，不難將閱讀學習的大要素：讀、查、聽、學融合在一起。電子書與人類現存的各種傳播方式結合，靈活的表現資訊，它具有以下的特點（張世珍，1994：9）：
1.優異的整合能力：可根據需要集合不同媒體，激發出震撼人的傳輸效果。此外，透過電腦的編輯能力，電子書可提供詳細的索引功能，使讀者不會遺漏任何一個細節，並且快速而正確。
2.刺激感官互動：電子書可以創造一個環境，讀者身歷其中可以充份發揮各種感官的功能，易引起學習者的動機，集中注意力，提高學習效果。
從以上的比較可知，讀者在看實體書時，閱讀的動線是朝著單一線型方向，讀者只能逐頁的閱讀，而MagV線上雜誌打破了這種形式，讀者可任意選擇想看的頁數，每一張雜誌版面都會標示內容大綱，讓讀者輕鬆閱讀有興趣的區塊，進而放大顯示觀看，和平面雜誌一樣清晰的版面，使讀者有更多的選擇性。
三、紙本書與電子書的比較
印刷媒介的讀本與電子線上書籍最大的不同點在於其形式，前者是以實體書的樣貌呈現，後者則存在於網路的虛擬空間中。兩者的閱讀習慣也不盡相同，前者主要採取線性邏輯式的閱讀方式，而後者則能以拼貼、跳躍式的超文本閱讀。但基本上，線上電子書與印刷品在閱讀上所造成的效果是可以做連結的。安德森所提出的「想像社群」概念，主要在說明處於不同時空的人們在閱讀相同的印刷媒介時，會產生一種類似民族性的團體認同感，這種認同感會根據分眾及小眾化的性質，不同想像社群間也有所區別，運用在媒體形式相異的電子書上也是相同的道理。
表1：電子書和紙本書的比較
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項目 |
電子書 |
紙本書 |
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閱讀介面 |
各種螢幕可重複顯示、不用實際翻面。 |
各式紙張不可重複顯示，要實際翻頁。 |
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攜帶數量 |
為電子檔案，可攜帶多本書，電子檔案體積小。 |
實體書體積大，攜帶書籍有限。 |
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改版難易度 |
原始排版電子檔方便更改，可更新、重新編排。 |
印刷後無法更改。 |
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保存期限 |
很久，電子檔不怕受潮腐化。 |
普通，容易受潮或蛀蟲腐化。 |
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運送所需時間 |
快，可透過網際網路方式傳遞。 |
慢，需經由實體通路配送。 |
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發行價格 |
低價格，約為印刷書的三分之一至二分之一。 |
紙張、印刷裝訂成冊，費用高。 |
資料來源：《紙本書與電子書之比較》（頁128），黃羨文，1997，台北：漢美。
再從經濟的角度觀看，傳統的印刷書必須經過將原稿送廠、大量印刷生產、出版，再包裝行銷到各地，期間所耗費的人力與物力不計其數，這是工業革命造成的資本主義下的過程。和傳統的媒材比較，電子書的優點是搜尋方便，節省了大量的紙張、省略了運輸的時間和費用、環保、省時又省力。當電子書發明後，書的物質結構被改變，從一個實體的存在變成單純的數位內容，人們對傳統書的敬重與愛護的感覺消失了，「書」成了「數位化」概念（侯吉諒，2002：78）。
然而，事實上，舊媒體不會因為新媒體的出現，造成完全的沒落。電影便是一個例子。只是數位化的出現，其「多媒體」的性質，具有「整合」的功能，使電視、廣播、電話，書本上的資訊得以在網路上傳送。其速度快、流量大，這是網路最具優勢的特點。MagV雜誌網站集合了上百本雜誌，提供一個廣大的平台供會員使用，會員們在網路上瀏覽，並共享同樣的興趣與利益。與書本比較，電子書還可以藉著網路的方式來傳送，MegV即具備了以下優點（中央日報，1995.01.11）：（1）查閱快速；（2）結合文字聲音；（3）可立即查詢相關聯結資料庫；（4）可與閱讀內容交談，讓閱讀學習活動真正做到以人為主體，人變得主動而且直接參與。
四、電子書的特性—資訊全球化與時空壓縮
從媒介特性與形式來看，早期紙張是一項突破性的發明，它扮演了重要的角色，可以將文字書寫其上，儲存大量資訊與便於攜帶，圖書館也一直是知識與學習的聖地。但如百科全書或字典一類的書籍，卻是厚重又難於攜帶的，假如同一套百科全書又分成好幾冊—目錄在第一冊，資料卻在第三冊，可能光是找個一張半節就必須將書本攤得滿地都是，在尋找資訊方面，實在變得更加窒礙難行。（Frank．Koelsch, 1995／譚天譯，1996：373-374）。
隨著科技的日新月異，紙張逐漸被汰舊，圖書館內的一切知識都可被儲存在一張光碟中，而網路的發展更是無遠弗近、四通八達，「全球化」與「數位化」的概念發展出電子書，形成人類不同以往的出版趨勢、閱讀習慣。
麥克魯漢（McLuhan）的媒體四大律，涵蓋了四階段動態過程：放大、淘汰、重拾以及轉化（Paul Levinson,1999／宋偉航譯，2000：321）。這些程序，其實就是對媒體的影響和發展提出四大問：我們的社會或是人類的生活，有哪些部分，為某種媒體所加強或放大？有哪些原本佔據優勢的媒體，但在該另種新媒體興起之後，卻因而光環盡失，甚至遭到淘汰？又有什麼、從被籠罩在淘汰陰影的舊媒體裡，重新挖掘出來，拉進媒介科技舞台中央？該舊媒體在演化到了盡頭時，又搖身一變，轉化成什麼別的東西（Paul Levinson,1999／宋偉航譯，2000：324）？
從MagV這樣的線上雜誌系統來看，它主要想表現的媒介仍然是「雜誌」這個項目，只不過，網路用其本身的獨特方式呈現出來。由於網際網路的加強與放大功能，迫使實體的雜誌不得不正視遭受衝擊的威脅；於是，在面臨可能被淘汰的陰影下，它重拾了雜誌的部分特性，融入了新媒體的元素－也就是「數位化」（Paul Levinson,1999／宋偉航譯，2000：336）。在經由付費的機制下，讀者仍然得以閱讀雜誌，這麼一來，雜誌的功能並未消失，而只是轉化了它呈現的方式，從拿在手上一頁頁地翻閱，到可以在網路介面上點選閱讀。
在媒介的演進歷史中，總是不斷地重覆這樣的迴路模式。麥克魯漢（McLuhan）所提出的四種傳播時期大致說明了這樣的過程。當文字與印刷媒介出現時，視覺的線性思考邏輯取代了以口說、聽覺，甚至是觸覺等全方位感官，並且造就了專業化、理性化，以致四分五裂的社會，這是所謂「視覺專橫」的年代；到後來的電子媒介（亦稱光榮時期）興起時，又程度上淘汰並取代了印刷媒介，重拾兼具視覺與聽覺的感官刺激。而在各類電子媒介中，譬如電視，那一幕幕瞬息萬變、色調繽紛的彩色畫面，又能取代收音機只有聽覺的效果。新媒體的出現，總是在程度上會造成舊媒體的衝擊。
MagV雜誌網站集合了上百本雜誌，提供一個廣大的平台供會員使用，會員們在網路上瀏覽，並共享同樣的興趣與利益。就像小型游牧社群所展現的一樣，不一定要有一個權威存在，只要某一個網際網路團體，經過成員共識所產生出來的行為規範，決定共同的利益就夠了。而通常加入這些團體的人都是自願的，不只是因為有共同的興趣，另一個原因是他們接受它所定義並建構成員身份的規範和標準，並遵守這些規範及標準，所以只要一直是這樣，就會一直成為這些團體的成員（Gordon Gragam,2001／江淑琳譯，2002：162-165）。
先前已大致討論過媒介形式與使用方式。若以線上雜誌系統MagV為例，使用者可隨機點閱不同類目的雜誌觀看其內容。人們在不同地點與時間在頁面上閱讀「同一本」雜誌——如《商業週刊》或《經理人》時，可能會想像其他同樣在閱讀這份雜誌的讀者，是否具有與自己相同的個性或特質，而去自我認同或認同他者。人們不認識對方、也接觸不到對方，可能這輩子都沒有任何機會可以知道對方是誰，但是這種想像的共同體卻像一張無形的網，網住了位於不同時空的人們。那麼，安德森所謂的「想像社群」便會因此被建構了起來。
在麥克魯漢（McLuhan）對媒體的討論中，最讓人摸不清方向的大概就屬他所提出的「冷熱比」。麥克魯漢（McLuhan）談到，所謂「熱」調性的媒體，指的是在傳播資訊時會展現響亮、鮮豔，高姿態等等的特色，毫不保留地朝我們的感官招呼而來、席捲而過，但也很快地教我們的感官覺得厭膩；「冷」調性的媒體，則具有模糊、輕緩，低姿態等特色，婉約地招喚人們沉浸其中，是比較需要投入感官的方式（Paul Levinson,1999／宋偉航譯，2000：192）。
冷熱媒介產生了極大的對比，其論述的要點在於：感官的投入與意義的詮釋是正巧相反的；但其界線的評估，則是有許多待商榷的部分。舉例來說，充滿文字的商業雜誌可以算是「熱」媒介，但其多采多姿的圖片，卻衝擊著人們的視覺感官，因此它摻有屬於「熱」媒介的部分；而「網路媒介」在定義上，則是較容易被歸類為極「冷」的媒體。（Paul Levinson,1999／宋偉航譯，2000：193）。
若是舉線上雜誌MagV為例，我們可以發現到：頁面所呈現出來的雜誌項目，皆屬於較熱調性的商業類型，如《商業週刊》或《經理人》，無論是以任何形式的媒介呈現，都需要人們更加投入其中的內容；但網路本身卻是冷調性的媒體，人們通常不太會花太多的心思與思考在瀏覽網頁內容上。由於MagV兼具冷熱調性的媒體特質，因此，該如何以麥克魯漢（McLuhan）的觀點界定這類線上電子媒體的屬性，就需要看該媒體是怎樣被當成何種媒介看待，它便會傾向冷或熱的特性（Paul Levinson,1999／宋偉航譯，2000：197）。
由於數位科技的蓬勃發展，相較印刷媒介——也就是書本，縱使人們可隨意翻閱書面、瀏覽文字，但仍然主要以「直線性思考邏輯」之「左右」或「上下」的方式閱讀。而如線上雜誌系統MagV此類具有多種雜誌類目選項之網路「讀者」（readers）在進行閱讀時，會選擇其中一組「連結」（links）的電子文件，每個連結都會帶出另一個文本，並引出更多連結(Sven Birkers,1994／湯允一等合譯，2001：324)。 Birkers指出，這種超文本的活動可稱作「文本化」（texting）或「文字導航」（word piloting）。
網路結合了數位化，成就電子書的出現，全球化的網路系統將資訊流通到世界各地，因此資訊時代來臨了，資訊社會使得知識的取用更方便，人們可以在有電腦和網路的地方連結到任何一國的任何一個網站，「去疆域化」的概念便油然而生（John Tomlinson, 1999／鄭棨元、陳慧慈譯，2007：131-132）。空間距離縮短了，人們可以在家中搜尋到想要的資訊（John．Seely．Brown、Paul．Duguid, 2001／顧淑馨譯，2001：75-76）。
這種全球化的概念是由社會學家紀登斯（Giddens）所提倡，他主張這種時空的概念是一種延伸，「將社會關係從在地的互動脈絡中崛起，並且在時空中加以延伸。」（Giddens, 1990:21／徐偉傑譯，2000： 86）。後來，地理學家哈維（Harvey）引用Giddens的說法，說明時空概念的具體化與普遍化讓時間得以消滅空間，這個過程稱為時空壓縮（time-space compression）。時間可以降低空間限制方式加以重組，反之亦然。
電子書的最大特性，除了環保議題以外，便是文化與全球化的傳播方式。科技的發展影響傳播方式甚深，它是鉅觀且全面的，從社會結構、社會階層、個人，從在地到全世界，樣樣都是重大的突破。科技方便了人類，節省時間、縮短空間的距離，人可以在家中一邊上網、一邊看電視或作事情，生活更便利；但另一方面，這種科技的發展是不是也會造成媒介過度依賴或成癮症？這可能將是必須慎重注意的課題。
五、電子書與著作權—收費機制
網路資源備受爭議的最大空間便是著作權與收費的問題。許多人認為網路是公開的場域，上面的一切都可以自由下載與使用，何來付費之說。也因此，使得版權與著作權的問題日益增生，我們也可看到新聞報導上關於侵犯版權與著作權的事情層出不窮。網路空間的規範與管理，已成了現今新科技媒介的重要課題。
談到網路這樣的公共場域，就不可避免地須提到哈柏瑪斯（Habermas）（Frank Webster, 1994／馮建三譯，1999：178-179），他屬於批判主義新法蘭克福學派的社會學者，同時也提出了溝通行動與公共領域的概念。雖然他指的公共領域代表的是布爾喬亞式的理性溝通，但在1989年，Habermas便意識到了公共領域與廣電問題：在資訊領域中，無私且中性地將資訊與知識呈現在社會大眾面前，並提供取用、不問人們的付費能力高低，這才是公共服務內涵的意義。
在現今資本主義暢行的社會，我們不得不認為公共領域的概念已岌岌可危。資本家在意的只是該如何在資訊方面取得最大的廣告收益（Frank
Webster,1994／馮建三譯，1999：179）。因此，收費制度逐漸建立起來。除了資本家想以網路的方式獲得收益以外，這樣的制度同時關心的也是智慧財產權。在關於著作權法條方面規定，若是必須使用某人所發表的創作內容時，則須取得作者同意或引用註腳；否則，就有可能觸法。在資訊不得任意取得及下載的情況下，付費機制對於著作權變得格外重要，對網路的使用方面亦然（世新大新聞系編著，1999：29-31）。
學者侯吉諒（2002）表示，我們必須理解到一件事情，那就是「版權不容網路侵犯」的思維。由於網路屬於公開的場所，因此在採用資訊方面，許多人便不懂得節制，也不認為有必須為作者著作權負責的觀念。書籍、電影等產物都可以有明確的法規來規範人們，但是在數位網路時代，版權的定義又是什麼？
網路的版權是個頭痛的問題。由於科技的迅速發展，人類依賴媒介的情況日趨嚴重，也造成了侵權現象的產生。因為在盜用網路資源上並沒有太多的成本限制，因此，也使得網路出版遭受危機。以網站MagV為例，它歷屬於一個必須付費才得觀看雜誌內容的財團，通常費用並不會太高，只要付費便可自由選擇想看的雜誌種類。但問題在於，在消費者或閱聽人的認知裡面，「付費」的行為之於網路這種開放空間，兩者是否有並存的需要？以往針對物質性出版品的著作權已不適用於今日的網路書籍，因為對於網路方面，現在已漸漸落入「法律跟不上時代進步」的窘境，該如何修法或立法、因應時代潮流，已成了最重要的相關課題。
参、研究方法及步驟
本研究之研究方法採用文本分析與觀察法。將以文本分析為研究重點，針對研究對象──MagV線上雜誌的運作方式來進行探討。經由文本分析以MagV線上雜誌與一般紙本的雜誌之間有何異同，及MagV線上雜誌的出現對於紙本雜誌造成了何種衝擊。
再者，此種閱讀型態已發展了一段時間，社會大眾對於此種閱讀型態的接受度是否比傳統的紙本雜誌要來得高或低，而線上雜誌對於雜誌的傳播消費型式又造成了怎麼樣的一個改變。
此外，本研究也將利用觀察法來研究MagV線上雜誌，用以了解線上雜誌的發展與形成。由實際觀察以了解線上雜誌和一般紙本雜誌運作的情況，從而理解兩者之間的優劣之處，並對線上雜誌造成閱聽人觀看雜誌的方式改變做出進一步的探討。
肆、預期結果
傳播技術隨著時代進步，同時也影響著傳播的形式，網路快速的發展和普及，使得平面媒體走向數位化成為現代的趨勢，由一開始的電子報到線上雜誌，傳統的紙本逐漸走向電子書的形式，除了方便讀者線上觀看外，還創造了不一樣的消費形式，讓讀者能用極少的代價換取最大的利益。
近年來受到不景氣的影響，使得民眾的選擇走向「省錢」的方向；而網路使用率的擴大，也使線上雜誌這個新興產業蓬勃發展。只需付少額的會費，就能有多元化的選擇，這便是MagV雜誌有異於一般平面的雜誌之處。
本研究以MagV線上雜誌作為個案，探討讀者閱讀雜誌形態的改變。首先將以傳統閱讀雜誌的方式與現今線上雜誌的閱讀方式進行描繪，期望能夠透過對此一深入分析，得到在傳播科技的轉變之下，紙本與線上閱讀之不同。並從中抽取文化價值與對一般閱聽眾所產生之意義。
其次，本研究將再針對MagV線上雜誌的運作方式做進一步的探討。MagV線上雜誌是如何用極低的價錢來吸引消費者進行消費，而消費者在這當中又是扮演著什麼樣的一個角色，線上雜誌與消費文化間又是如何配合。藉由線上雜誌與消費社會之間的關聯，來說明兩者之間的結合。
最後，本研究將對線上雜誌的「時空壓縮」與「資訊社會」之意涵做更進一步的解釋。線上雜誌是如何縮短傳統紙本的時空性，以及如何更為快速的傳播資訊。在線上雜誌的「時空壓縮」與「資訊社會」之意涵上，本研究將會提供更新的認識。
參考文獻
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