PPStream現況與數位版權管理機制之運用
張珮瑀[1]
壹、前言
財團法人台灣網路資訊中心（2009.01）調查指出，台灣上網總人數截至2009年01月止，已達15,818,907人，占全國總人口數（19,997,144人）的79%。台灣地區有七成五左右的家庭可上網，有將近六成六的家庭使用寬頻上網，其中使用非對稱數位用戶迴路（Asymmetric Digital Subscriber Line，簡稱ADSL）寬頻用戶占72.99%，有線電視寬頻網路（Cable Modem）約8.69%。在透過ADSL家庭聯網方式的使用下，高達八成六的比例使用中華電信所提供的服務為主；其他服務供應商所占的比例皆在3.8%以下。
隨著行政院國家資訊通信發展推動小組（2004）提出的M台灣計畫中之「寬頻管道建置計畫」以及「行動台灣應用推動計畫」，意味著頻寬的擴大，使得畫質更好的網路內容及更多互動式的平台，會變得更加普及。因此，唯有將寬頻內容提升，才能符合消費者的期待。其中網路電視在寬頻內容不斷推陳出新之下，成為最具吸引消費者的應用服務。
根據Ovum調查預測，在2011年底，全球IPTV用戶數將超過5,500萬，與2006同期450萬IPTV用戶數相較，成長率將超過1,200%（蔡易靜，2008）。資策會FIND（2009）調查估計目前台灣IPTV用戶數已超過77萬戶，付費使用的戶數也已超過70萬戶，預估台灣現有IPTV服務的年市場規模約20億元，而未來至少可成長逾8倍之多。亞太地區因寬頻普及率高，根據Ovum調查預測在2010年亞太地區IPTV用戶規模將超過北美與歐洲國家，成為全球IPTV用戶發展最迅速的國家。
基於龐大的商機、寬頻用戶的增加以及網路收看影音的接受度提高，相較於以往多著重於付費網路電視的研究，本研究試圖縮小範圍至P2P IPTV，以PPStream免費使用平台為研究對象，探討P2P IPTV的現況與發展，並因應P2P網路傳輸技術，以DRM數位版權管理機制對使用者與業者做一最好的權力收益平衡機制。
貳、網路電視
一、網路電視IPTV產業與現況
早期網路電視（Internet Protocol Television, IPTV）是電腦與電視廠商共同研發讓一般家用電視利用機上盒（Set Top Box, STB）連上網路，使用者可用電視替代電腦螢幕，成為上網的平台（蔡婉晴，2005）。台灣網路電視的崛起是在1999年5月11日台灣大學宣佈研發出第一家華人網路電視台─「台灣之星網路電視」（Nedio TV），並於同年5月31日開播，當時邀請多家媒體公司參與其成果發表會，希望藉由資金及技術的加入，開拓新市場（江昭青，1999）。同年5月18日玄奘大學大眾傳播系亦成功將其廣電製作課程透過網路播送（陳愛珠，1999）。
隨著ADSL與Cable Modem傳輸技術的演進與軟體業者多媒體串流技術（Streaming Media）的開發，使得傳統電視機利用機上盒接收的方式，轉變為用戶端透過網路即可線上收看電視節目（朱全斌，2001）。近年來，全國媒體研究室（2008）指出， 只要透過網路傳遞視訊資料即為IPTV。更可進一步定義為，業者利用ADSL、VDSL及FTTx等寬頻網路傳輸，以MPEG-2等壓縮格式的影音串流，提供在電視上使用的互動式多媒體服務，並配合終端設備如電腦、電視、手機、資訊家電、PDA等，而普通電視則配合機上盒（STB）的使用，即可接收網路電視的服務。
然而方柏丰（2008）亦在IPTV平台營運業者的經營策略研究中指出，IPTV以MPEG-2等壓縮格式並透過IP相關協定進行封包傳輸，經由寬頻網路所提供之互動式串流視訊（streaming video）的多媒體服務，含括數位直播頻道、隨選視訊和應用服務等。而終端設備主要是電視透過機上盒（STB）進行接收，亦或有些營運業者同時提供電腦端的影音服務。
目前台灣網路電視主要分為付費及免付費頻道，而接收媒介亦有電視、電腦、手機、PDA等方式。方柏丰（2008）於研究中歸納出目前服務完整的IPTV平台共五家，分別為中華電信MOD、威達超順Vee TV、我視傳媒I’m TV、互動王ZINTV、中華聯合電訊集團。首先，中華電信為台灣目前最主要的IPTV服務業者，約在2000年左右籌辦MOD（Multimedia
on Demand）計畫，直到2004年3月才正式推出。透過寬頻網路及用戶端的MOD機上盒，平台附有隨選視訊（Video on Demand, VOD）的功能，可收看電視頻道、隨選電影與連續劇等多樣內容（中華電信MOD，2009）。MOD提供頻道分組付費功能，客戶依自己需求訂閱不同頻道。
其次，年代數位所開發I’m TV數位平台是台灣第一個整合電信、網路、電視的跨媒體資訊整合系統，使用者可透過手機、WiFi、3G與網路隨時接收資訊（全國媒體研究室，2008），於2004年3月開始上線，之後2006年成立了另一家數位內容的子公司「我視傳媒」負責該平台的營運，並於2007年進行改組，將既有的年代數位媒體又新增亞吉歐數碼、我視傳媒三大主軸，朝華人線上多媒體影音平台之領導目標邁進（吳明瑗，2008）。大部分的功能與內容皆是免費的，只有小部分像是付費頻道月費為99元、隨選電影為計次付費從30-50元不等（方柏丰，2008）。
再者，兆赫電子的子公司互動王視訊科技則在2007年12月以機上盒硬體銷售方式，推出ZINTV的服務；中華聯合電訊集團是唯一在企業中，同時擁有兩家IPTV平台的業者，結合旗下中華聯網寬頻和中華聯合數位映像的資源，於2007年底推出「生活家」與「互動影城」的服務，針對不同用戶需求有不同的網路電視平台；午陽集團亦整合旗下「威達有線電視」與「超舜電信多媒體」，於2008年2月提供威達超舜Vee TV的服務（方柏丰，2008：17）。
綜合上述對於IPTV的定義，本研究試圖探討利用網路傳輸的影音串流技術，使用者於電腦接收影音、資料等服務，並特別針對P2P IPTV中免付費的影音頻台PPStream作一系列分析。
二、P2P IPTV現況與發展
P2P IPTV目前在中國發展最為蓬勃，現今有十多個網站使用各自發展的軟體提供P2P IPTV業務。主要PPLive系統有（賴志群，2007）：PPLive網路、PPStream網路、QQ直播網路、貓眼網路電視（貓撲網）、TVKoo網路（沸點網路電視）、Rox磊客網（原Cool Streaming、光芒傳媒Roxbeam）、Tvants網路（電視螞蟻）、Gridmedia網路（清華大學開發）、Uusee網路（優視網）及Mysee網路（美視網）。同時電信營運者也加入這一潮流，2005年湖南衛視超女總決賽，以PPLive進行網路直播，五十萬人同時線上收看；而2004年英國BBC也開始嘗試在國內提供P2P IPTV給居民使用（賴志群，2007）。另外，Skype創辦人Janus Friis與Niklas Zennstrom於2006年以Skype之P2P Streaming技術為基礎開創Joost影音服務平台（官振鵬、呂沐錡，2008），由於其缺乏國際許可，大部分Joost的內容僅限於美國用戶使用。
此外，由年代集團所帶領的I’m TV，及來自台灣的徐偉峰原本是音樂下載網站ezPeer前大陸總經理，代表ezPeer和上海眾源網路有限公司談合作，被PPStream串流媒體技術吸引，因而加入PPStream團隊，近年來在網路電視市場成績也相當亮眼（數位時代，2007）。依據市調公司iResearch 於2007年9月P2P影音播放排行榜上，PPStream剛成立兩年就擠進前三名，成為價值十億元的大陸網路電視公司（林宏達，2007）。
PPStream是基於P2P技術的串流媒體規模應用解決方案，包括：串流媒體編碼、發佈、廣播、播放和超大規模使用者直播，能為寬頻使用者提供穩定和流暢的視訊直播節目（林長訓，2006：6）。首先，PPStream採用P2P-Streaming傳輸技術，利用一台伺服器加上幾十個正在使用網路的網友電腦當中繼站，即能讓十萬人在網路收看電視；其次，最大的特色是所有節目幾乎都可以在一分鐘內成功連線，軟體還支援定時播放功能，採開放介面模式，以廣告費誘使大陸電視台加入，促使PPStream節目內容更顯豐富；最後，還透過細節進行全方位的監控跟管理，成為PPStream成功竄起的三大主因（吳明瑗，2008）。軟體銀行（Soft bank）總裁孫正義預言：如果未來有一家網路公司能超越Google，那此公司必定出現在P2P網路視頻直播領域中（朱彥明，2008）。可看出視頻網站是如此炙手可熱。
目前，PPStream 網站所提供的內容服務項目主要分為八大項：PPS下載、PPS看看、PPS資訊、影視百科、PPS遊戲、影視交友、PPS社區以及PPS搜索等八大項。PPS看看頻道所提供的內容有電影、電視、動漫、綜藝及明星等五個頻道；PPS資訊頻道提供了娛樂、社會、國內、國際、財經、體育等網路新聞內容；影視百科則提供了電影、人物、電視劇、綜藝、動漫、音樂、專題等內容亦可在上面發表或觀看最新評論；PPS遊戲選項中則提供多種線上遊戲供玩家使用；影視交友則可以設計自己的PPStream，如撰寫文章、上傳照片、邀請好友加入群組、投票、甚至查看自己的觀影歷程等等；PPS社區則是提供最夯電影排名、或在PPS使用上遇到相關問題都可在此發問、甚至要求提供某部影片上傳至PPS等；其中最重要的是須下載PPStream軟體來觀看影視內容。
PPStream運用P2P技術開發軟體，讓使用者免費下載並免費收看影音節目。相較之下IPTV節目內容雖較P2P TV豐富，但其依照使用者付費原則。目前IPTV收費方式分為，包月制、節目套裝組合制、逐台計費、依次計費等計價方式（蔡易靜，2008）。P2P TV與IPTV兩者服務同質性高，若要消費者以免費服務與付費服務模式來選擇，免費服務往往較受消費者青睞，因此無形中對IPTV市場造成不小的威脅。
根據方柏丰（2008）對IPTV發展的障礙中，亦可推斷出P2P IPTV其發展所面臨之障礙亦相似：（1）一獨立媒體應具備原創內容與通路，雖然P2P IPTV已具備獨立產業的條件但時機尚未成熟；（2）台灣目前並無針對P2P IPTV制定專屬法規，都是以電信法中「固定通信管理規則」，將網路電視視為「電信多媒體傳輸平台服務」，所以如何制定一套適合的法規仍待努力；（3）P2P IPTV與有線電視競爭之關係，若非外宿學生無電視可用，不會用此作為主要媒介使用平台；而有線電視系統業者的抵制，亦讓內容提供者不敢將電視內容放在平台上免費提供閱聽眾使用；（4）P2P IPTV使用平台沒有標準規格，產生技術整合障礙，亦可能影響收視品質；（5）因授權成本高，P2P IPTV平台並未取得電視節目內容之公開傳輸權，未來商業模式應納入DRM機制，同時顧及內容供應商、P2P IPTV服務營運商、網路ISP業者以及收視用戶的權益。
P2P（Peer-to-Peer）技術主要是每個P2P用戶在應用層組成一個重疊網（Overlay Network），每個用戶皆有資訊接收者與傳送者兩個角色（賴志群，2007）。相較於其他傳輸協定，P2P為較不穩定的系統，若要在此環境中提供穩定的影像串流服務，則需利用P2P與可調性影像編碼特性的機制，在影片下載時動態配置相關參數，如圖1所示，主要分為頻道服務系統（Channel Server）與用戶引擎（Client Engine）（李宗杰、吳振益、劉炳傳與徐偉倫，2008）。
美國學者於1998年在IEEE Multimedia雜誌中發表一篇關於利用Peer-to-Peer技術來實現大規模流媒體點播和直播系統的論文Webcast，如此簡單的想法加上其高度擴展性及可行性，帶給工業界和學術界極大的衝擊（林長訓，2006）。2004年5月，香港科技大學張欣研在Planetlab網開發CoolStreaming原型系統，此系統以Goosip協定在用戶間傳播控制指令，實現多點對多點網狀多播模式的功能，而PPStream即是運用此功能（賴志群，2007）。至此，P2P直播技術進入準商業運作階段。
圖1：系統架構 頻道服務與用戶引擎
資料來源：〈調變式點對點即時影音系統〉，李宗杰、吳振益、劉炳傳、徐偉倫，2008，《電腦與通訊》，125：108-114。
三、數位版權管理機制之運用
由於先前提到的P2P網路傳輸的特性，本文認為PPStream應以DRM機制將內容與權力管理分別處理。立法院於2007年6月14日增修著作權法第87條第1項第7款與同條第2款規定：「未經著作財產權人同意或授權，意圖供公眾透過網路公開傳輸或重製他人著作，侵害著作財產權，對公眾提供可公開傳輸或重製著作之電腦程式或其他技術，而受有利益者，視為著作權人之侵害。（蕭宏宜，2008：29）」可看出資訊與通訊技術的演進，使得內容透過電腦網路散佈更加容易且迅速，因此內容保護自然而然成為數位環境中不可或缺的一環，管制就更顯重要了。
一項適當的管制必須包含班克勒（Yochai
Benkler,2000）所提的三個層次：（1）程式碼（或軟體），可影響「控制」與「管理」；（2）硬體（或基礎建設）；（3）官方層次。於數位時代中，官方扮演的角色可能被削弱，卻不能忽略它。
此外，林長訓（2006）認為在商業化模式下的點對點網路電視應結合獎勵機制與數位版權管理功能，稱為IDP2P TV系統：該文建議服務提供者應與內容提供者談妥版權代理的問題，並以數位版權管理（Digital Rights Management，簡稱 DRM）機制來保護內容提供者，以解決智慧財產權及內容頻道不足等問題；而獎勵機制是鼓勵使用者上線貢獻寬頻及幫忙散佈有DRM保護之內容，進而給予積分及紅利。
再者，官振鵬與呂沐錡（2008）提出階層式數位管理機制，以Service Hierarchy與Rights Hierarchy來劃分Community的成員，此架構提供影音服務與資源分享平台透過數位版權管理（DRM）機制在進行P2P資訊傳遞時，各Peer間可確保接收之資料是安全無惡意，更可因DRM合理收費機制使相關商業利益的收入無法估計。所謂DRM是「針對有形及無形資產版權與版權所有者關係的定義、辨別、交易、保護、監控和跟蹤的手段」（林長訓，2006）。完整的DRM多半包括Content Server（Media或Web Server）、License Server以及Client端的閱讀或播放軟硬體與其開發工具三部份（如圖2所示），目的是以加密及限制權限之方式保護內容，使用者需取得合法授權才能有閱讀或播放之權利（資訊市場情報中心，2003）。
圖2：DRM系統所提供之協助
資料來源：〈數位內容產業趨勢分析報告〉，資訊市場情報中心MIC，2003年
参、結論
根據2002年美國對網路影片下載的消費者進行付費意願調查，願意付費佔21%，若在加上有點可能付費之使用者達到39%（資訊市場情報中心，2003）。而台灣在2009年04月對IPTV潛在客群亦進行付費意願調查，根據FIND資料顯示，其中有87%的家戶願意付費，13%的家戶不願意付費（楊仁達，2009）。上述調查之結果已顯示個人電腦與電視界線已愈趨模糊，消費者的選擇也更加多元，而使用者付費的機制似乎已日漸植基於消費者心中。
因數位科技與寬頻網路之進展，使得傳統以電視為主的影音娛樂服務，開始轉向數位方式傳送。但業者與使用者的關係一直是處於雞生蛋蛋生雞的因果循環中。多元豐富的內容與高畫質，才會增加消費者付費的意願；不過業者常因消費者願意付費後才敢大膽投資經營，而主要的內容提供者因侵權風險降低才願意在第一時間將他們的內容提供給消費者觀看，因此DRM機制的實施勢在必行。
參考文獻
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