海角七號對國片之影響

張鈺萍*、盧曉慧、嚴鄭炟、費聿明

中國科技大學 企業管理系

新竹縣湖口鄉中山路3段530號

*pudding22_1@hotmail.com

摘要

近幾年來，台灣電影產業一直處於低迷不振、嚴重衰退的狀態，尤其在90年代之後台灣電影的片產銳減、製片停滯、發行困難、票房困難、觀眾流失，市場可以說是完全由美國電影文化所取代，然而國片海角七號的誕生使得沉寂以久的國片市場出現意想不到的效應，讓長年黯淡的國片市場爆出亮點，也讓台灣觀眾發現，原來我們是那麼需要自己的故事和語言，海角七號一改過去國片給人的沉悶印象，在賣座之後除了提升民眾對國片的信心，也引起不少人擔心其商業、娛樂導向可能左右國片的發展。本研究所要探討的是海角七號的誕生對於國片的影響為何？

經研究結果發現絕大部分的觀眾認為電影的內容的好壞，才是造就一部電影成功的關鍵，海角七號的成功不在於他是國片，而是在於電影裡的內容是否讓觀眾所喜愛，讓觀眾覺得花錢看國片是一件值得的事，就研究來看海角七號的誕生對於國片市場的影響是有一定的影響力，但對觀眾而言一個好的電影內容才是他們所需要的，而不是所謂的支持國片。

關鍵詞: 海角七號、國片、影響、吸引力

壹、前言

我們今日熟知的台灣電影史也就是國片的發展之路，從60年代的「健康寫實」，70年代的「愛情文藝片」、到90年代的「後新電影」，台灣電影史論述裡，在80年代盛行一時的「社會寫實片」都是犯罪暴力的黑色電影，而在產業面上的影響是台灣電衰敗電影的起點，年代漸漸的過去了，也因為是看了給人一種社會黑暗，不舒服的情節電影，這些黑色電影漸漸被大家遺忘了，但其實也是非常的可惜，因為回顧台灣類型電影，其實也有他們獨特性的一面，然而，電影之於人生的意義，每個人都有自己的詮釋，因此在這新一代的電影創作思想裡，有了全新的台灣電影，也漸漸的重新舖成台灣早期到近期的台灣電影之路，讓國片產生更大的吸引力，而不在是早期的那般。

貳、文獻探討 

歷年來台灣電影市場中，國片的票房表現一直不是很理想。七十六年後解嚴以來，雖然給了國內電影工作者更寬廣的創作空間，之後也有不少影片在國際影展上屢創佳績，但就票房而言，這些用心創作、不媚於俗的影片風評雖佳，然而多半曲高和寡，叫好不叫座，偶爾有一些商業導向的影片的票房表現差強人意，但賣座之後其他影片一窩蜂的跟進，搶拍相似題材的結果，觀眾很快又失去興趣，因此導致此一特定題材的電影快速折舊，無法再引起觀眾的共鳴。翁景民、許書銘、楊君琦（1999）研究發現之所以有這樣的結果，除了跟國內電影的製作環境、內部性因素有關之外，外國影片的大量進口，一方面品質製作精良，再加上較高挾其豐富的行銷資源，在各種媒體強勢宣傳下，席捲國內電影映演市場，甚至主導國內一般觀眾的觀影取向，慢慢形成了以外片（特別是美國片）為主流文化的市場生態。在國民政府接受了台灣電影之後，台灣電影並沒有因為光復而呈現繁榮的趨勢，僅僅維持了日據時代製片弱、映演盛的光景，李天鐸(1997)指出，在製片方面，由於台灣省行政長官公署的意圖並非掌控台灣電影產業，而是在於接收日治時代遺留下來的各類財產與維持社會體制之正常運作，所以電影方面的成果僅止於新聞影片與教育宣傳。然而在映演方面，當時主要院線掌握在西片片商手中，且省政府與國民黨亦掌握為數不少的戲院，西片進口對他們來說亦有利無害，因此局勢最終導致強勢的美國八大影業佔領台灣映演發行業，並影響了後來整體電影產業的體質。電影寫實的傳統，到了九Ｏ年代面臨新挑戰。寫實性的局限，各種歷史言說的分歧，以及對形式美學的高度自覺，促使某些創作者對歷史記憶本質進行拆解及註釋；侯孝賢的歷史記憶為真實、虛構，與書寫過程的反覆對話，使他過往為人稱道的古典寫實美學，蛻化為帶有後現代色彩的形式。焦雄屏（2002）認為台灣電影勢必要變。九○年代後期與九○年代初期的電影在主題、美學、及世界觀上都呈現相當的變化。有些導演在創作上尋求新的嘗試，年輕的新導演也捨棄新電影建立的傳統，企圖改弦易轍，另起爐灶。台灣新電影的第二浪潮已然形成。

參、研究動機與目的

台灣電影在六O年代終於開始起飛 , 但也始終在政治宣傳與商業抄襲濫拍的兩極間搖擺, 直到八O年代新電影出現後才終於走出自己的一條路，成為世界影壇與電影史中不可忽視的一個「國家電影」。但無奈的是，八O年代開始，台灣電影在本國市場中已逐漸走下坡；新導演、新新導演、甚至更新一輩的導演，若非有能力自籌資金，也只有巴望能取得輔導金以完成作品。一九九五年全世界慶祝電影發明一百年，五年後台灣卻沒什麼人記得台灣電影一百年這回事，因為台灣電影實在太不景氣了。而今好萊塢電影的製作愈來規模愈大、愈精緻、愈通俗，也將如台灣這種電影小國的生存空間壓縮的愈來愈小。更令人氣餒的是，電影市場愈小，台灣電影的規模就愈拍愈小。當好萊塢電影完全高科技化時，台灣的電影製作卻仍處在手工業狀態，比一百年前的電影製作方式好不了多少!展望未來，在沒有了本國市場的情勢下，台灣電影到底要何去何從，不免令人迷惘。 

肆、研究方法

本研究之主要目的是為了瞭解”海角七號”對台灣電影產業之未來的影響與發展之走向，所採取的調查方法以【問卷調查法】的方式進行資料數據的採樣，共發放120份問卷，全數為有效問卷，問卷100%以當面遞交方式,發放地點50%以上為中國科技大學之學生,其他為一些商業產所之顧客，問卷的內容就【國片對觀賞者的吸引力】、【觀賞者的認知】、【海角七號對觀賞者的影響】三大部分做深入的數據分析。 

（一）研究對象

本研究以問卷方式取得樣本，問卷發放地區為桃園縣地區，共發放120份問卷，實際收回問卷數120份，回收比例達到100%，研究的方向主要是以看過海角七號或其他國片和所從事的行業或學生的男女為研究的對象，所採用的研究樣本是以方便取樣的方式而得。本研究採用問卷調查為測量工具。 

（二）研究工具

CPU：Pentium 3..20GHZ

Memory：2GB

GraphicCard：GeForce4 5700

HDD：80GB

OS：Windows XP & Microsoft Office 2000 & Spss 12版

分析軟體：

          為了將調查結果量化分析，採用SPSS 12版統計軟體做為統計分析工具，並以表格及圖表等方式呈現調查結果，藉以瞭解研究變項的相關性，並歸納得出研究結果。 

（三）研究流程

先利用文獻探討蒐集有關海角七號的相關議題，經過分析、討論與整理，確立問卷的內容，再發放問卷、資料收集，經過spss軟體將收集來的資料轉換成數據再加以做深入的分析。 

圖1.研究流程 

（四）研究假設

本研究設定下列九項假設：

假設1：不同性別的觀賞者，對於所選擇觀賞的電影性質是否有顯著差異

假設2：不同職業的觀賞者，對於是否選擇到電影院觀賞國片是否有顯著差異

假設3：觀賞者最欣賞的國片之間是否有顯著差異

假設4：各個觀賞者所透過而得知海角七號國片的管道是否有顯著差異

假設5：各個觀賞者進入電影院看海角七號的動機是否有顯著差異

假設6：各個觀賞者所看過海角七號的次數是否有顯著差異

假設7：各個觀賞者在看完海角七號時對將來的國片有所期待是否有顯著差異

假設8：各個觀賞者認為海角七號想表達的元素（文化隔閡、音樂、浪漫愛情、城鄉差距、追求夢想）是否有顯著差異

假設9：各個觀賞者認為在電影結束時覺得有滿滿感動是否有顯著差異 

伍、資料統計與分析

（一）敘述統計：將觀賞者個人基本資料，運用標準差、最大、最小值等方法，以

瞭解樣本資料分佈情形。 

1.就受訪數據來看性別的分佈，在120份有效問卷中，「男生」共57人，佔全體樣本數的47.5%，女生則是有「63」人，佔全體樣本數的52.5%，顯示受訪者的性別以女生居多。 

2.從職業數據來看，在百分之百的有效問卷中，受訪者職業為服務業者有32人佔26.7%，製造業14人佔11.7%，自由業7人佔5.8%，軍公教4人佔3.6%，學生63人佔52.5%，顯示職業居多是學生佔最多，其次是服務業，最少為軍公教人員。 

3.就最欣賞的國片而言，有效問卷中，受訪者中欣賞海角七號的人有88人佔73.3%，色戒有10人佔8.3%，九降風為4人佔3.3%，奇妙的旅程2人佔1.7%，其他的有16人佔13.3%，根據以上的資料顯示最備受欣賞的國片是最新最熱門國片海角七號，其次是其他（例如：不能說的秘密、投名狀、神探兩個半、報告班長），而最少接觸到也是最少人欣賞的電影是奇妙的旅程。 

4.透過管道得知的方式而言，所有有效問卷中，受訪者中是透過朋友推薦的人有50人佔41.7%，看預告片的人有23人佔19.2%，聽新聞/廣播的有36人佔30%，其他管道的有11人佔9.2%，以上資料顯示透過朋友推薦而知道的人最多，其次是聽新聞/廣播，最少透過的方式是其他（例如：撿到票根、無意間聽到有人討論）。 

5.就從看海角七號的動機方面而言，全部的有效問卷中，選擇的動機是劇情吸引的人有41人佔34.2%，支持國片有32人佔26.7%，而喜愛演員的有4人佔3.3%，因為是本土化的有25人佔20.8%，其他為18人佔15%，顯示比較多人選擇的動機是劇情吸引，接下來是因為本身就愛台灣所以動機是支持國片，然而喜愛導演為最少人的動機，所以好看的電影還是需要有內涵的而不是只因為單純喜歡演員這麼容易就吸引到高票房的。 

6.就看過海角七號的次數的數據而言，120份有效問卷中，從沒看過的有6人佔5%，1~2遍的人有86人佔71.7%，3~5遍有22人佔18.3%，5遍以上的有6人佔5%，以上數據顯示看過1~2遍的人最多已經過半了，但從沒看過和看過5遍以上的人數卻是一樣的少人，二者之間比較代表差異極盡相同。 

（二）驗證式因素分析(CFA)：

表一構面信度

採用Cronbach α內部一致性考驗，「Cronbach α」係數是用來衡量同一構面下個問項間的內部一致性(Cronbach, 1951)。若α值高則表示量表具相關一致性(Churchill, 1979)，本研究採用SPSS統計分析軟體進行問卷信度估計。，信度係數大於0.70 屬於高信度值，介於0.7 至0.5 之間為中信度值，介於0.5 至0.3之間為低信度值，若低於0.3時即拒絕使用。

計算結果以上述的標準而言，就表一來看【國片對觀賞者的吸引力】屬於高信度值，而【觀賞者的認知】和【海角七號對觀賞者的影響】則是屬於中信度值，所以本研究的構面信度在中度至高度之間。 

（三）各構面之間相關表

表二、構面相關係數

**  在顯著水準為0.01時 (雙尾)，相關顯著。

  討論：60~80高度關係

  30~50中度關係

  30以下低度關係               

     圖二各構面之相關表

    本研究所分析的構面有三大構面，就吸引力和認知而言是有低度關係的明顯顯著差異，而吸引力和影響分面也是屬於低度關係的明顯顯著差異，然而就認知和環境方面有著中度關係的明顯顯著差異 

（四）單因子變異數分析

表三、性別與研究之構面分析

    就性別來看，不同性別對於研究的構面(吸引力、認知、影響)皆沒有顯著差異 

表四、職業與研究之構面分析 

    就職業而言，不同的職業對於各語言電影的吸引力有明顯的差異，其他構面則是無明顯差異。 

表五、欣賞的國片與研究之構面分析  

看完海角7號後，大眾對欣賞國片的影響最為顯著，可見海角所帶來的影響力相當大，而看完海角後大眾的心得與認知也對國片有著影響力。

表七、動機與研究之構面分析

       看海角七號的動機與周遭環境與媒體.友人所帶來的影響力相當的大，而其他構面沒有太大的顯著性。

八、觀賞次數與研究之構面分析

    觀看海角七號次數與海角電影先前帶來的影響力與觀眾的認知與評價有著非常顯著的直接關係，與吸引力的顯著性並沒有太大關係。 

陸、討論與結論

ㄧ、討論

經由分析結果，了解到大眾對台灣本土電影與看完先前本土電影的評價與認知有著相當大的關係，而本土電影剛推出與電影本身吸引力與相關電影的資訊較無顯著差異，或許是因為先前台灣本土電影品質與風氣還有市場的接受度差的關係，所以需要觀賞過的民眾之心得引響最大，而海角七號推出或許有爲後續本土電影帶來本土電影本身直接的吸引力。

受訪者為18∼40較有經濟能力且對外來與本土電影業較有興趣的年齡層範圍（佔100％），

二、結論

台灣電影產業低迷許久了的情況，期間也不斷推出品質不佳的作品，使人對台灣電影的評價極差，海角七號的推出使台灣電影業向外踏出了一大步，但後面的步伐則需要後續其他優質的作品推出，來維持台灣電影的品質，台灣電影業的確可以利用這個風潮使後續新的作品可以更容易讓大眾留意，可是內容的豐富性.吸引力和可看性是海角七號與風潮所帶動不了的，還需各導演及編劇的努力，這次海角七號破紀錄的暴紅，導演演員都一度傻眼，是否只是押寶押中了還需要往後時間來證明。 

柒、銘謝

感謝中國科技大學學生和協助填寫問卷的民眾，抽空填寫問卷，使本研究能夠順利完成，僅此致上最誠摯的感謝。 

捌、參考文獻

1、梁宏志（2001），《國家與電影─台灣電影政策研究》，中山大學政治學研究所，（高雄）。

2、翁景民、許書銘、楊君琦（1999），台灣地區電影映演市場集中度分析，台灣大

學工商管理學系、商學研究所（台北市）。

3、焦雄屏（2002），台灣電影90 新新浪潮，（台北，麥田）。

4、陳俐君（2007），以國片輔導金為例，國立中山大學經濟學研究所，（高雄市）。

5、陳景峰（2001），國府對台灣電影產業的處理策略，輔仁大學歷史學系，（台北縣）。

6、李必昌（1984），台北市國片市場的研究，國立政治大學，（台北市）。

7、張世倫（2001），台灣「新電影」論述形構之歷史分析(1965∼2000)，（台北：國立政治大學新聞研究所碩士論文）。

8、陳儒修（1993），台灣新電影的歷史文化經驗，羅頗誠譯，（台北：萬象圖書）。

9、鄭樹森（2005），《電影類型與類型電影》，（台北，洪範書店）。

10、侯季然（2005）「台灣黑電影」紀錄片之創作與意義，國立政治大學廣播電視學研究所，（貓空）。

11、Churchill, G. A., (1979). A Paradigm for Developing better Measures of marketing Construct, Journal of Marking Research, 16, 64-73.

附件一

各位親愛的先生小姐：
您好，這是一份學術性的研究問卷，目的是為了解『海角七號對國片之影響』。

您對此份問卷所提供的寶貴意見，將是本研究成功與否的重要關鍵，懇切的期盼您能在百忙之中撥冗一些時間填答此問卷。

1、您的性別為何？  

□ 男   □ 女

2、您的職業為何？

□    服務業  □ 製造業  □ 自由業  □ 軍公教  □ 學生

3、以下國片您最欣賞哪一部？ 

□    海角七號  □ 囧男孩  □ 色戒  □ 九降風  □ 奇妙的旅程  □其他

4、您是透過什麼管道得知海角七號這部國片？

□    朋友推薦  □ 預告片  □ 新聞/廣播報導  □ 其他

5、讓您想進入電影院看海角七號這部國片的動機為何？

□    劇情吸引  □ 支持國片  □ 喜愛演員  □ 本土化  □其他

6、您看過海角七號這部國片共有幾次？

□    從沒看過  □ 1~2遍  □ 3~5遍  □ 5遍以上

                                                                                 非   同   普   不   非

                                                                                 常                  常

                                                                                                       同   不

                                                                                 同                  同

                                                                意   意   通   意   意 

1、只要港片一上映您就會去電影院看？            □   □   □   □   □

2、只要西洋片一上映您就會去電影院看？         □   □   □   □   □

3、只要國片一上映您就會去電影院看？            □   □   □   □   □

4、只要東洋片一上映您就會去電影院看？         □   □   □   □   □

5、您認為看國片不需要到電影院看？                 □   □   □   □   □

6、看完海角七號您會對將來的國片有所期待？ □   □   □   □   □

7、您覺得花錢去電影院看海角七號很值得？     □   □   □   □   □

8、看完這部片也會堅持完成自己的夢想？         □   □   □   □   □

9、您認為這部片意味著文化隔閡？                     □   □   □   □   □

10、您認為這部片想表達的是音樂元素？           □   □   □   □   □

11、您認為這部片想表達的是浪漫愛情？           □   □   □   □   □

12、您認為海角七號劇情裡有城鄉差距？           □   □   □   □   □

13、這部片的追求夢想給了你很大的啟發？       □   □   □   □   □

14、電影結束時讓你覺得有滿滿的感動？           □   □   □   □   □

您已完成本問卷，再次感謝您百忙之中抽空填寫此問卷，謝謝您的寶貴意見。

回主目錄