《網路社會學通訊期刊》第32期，2003年06月15日

2002年東京國際書展記實

南華出版所李瑞怡

一、前言

一個國家的出版事業，代表的是該國文化事業的發展現況與資訊流通程度。而出版事業的勃興，則相當程度的可窺見該國文化消費的情形，筆者有幸可以參與2002年東京國際書展，於該年四月18-21日於台場國際展示中心(The Big Sight)舉辦的年度書展，約略對於東京書展舉辦的規模以及現場規劃進行一個報告。

二、書展規劃以及上級指導單位：

東京國際書展Tokyo International Book Fair(TIBF)由「東京國際書展執行委員會」籌畫，由「財團法人日本書籍出版協會[1]」、「日本雜誌協會」、「日本出版取次協會」、「日本書店商業組合聯合會」、「出版文化國際交流會」、「讀書推進運動協議會」、「日本洋書協會」。等聯合為主辦單位。可見日本的國際書展規劃當中，不僅是書籍的參與，組成成員由供應商的雜誌業、書籍出版業、西書輸入單位、下游的書籍零售業、閱讀運動的推行單位，以及以出版國際交流為主的交流單位都是國際書展參與的成員。

而協辦單位則名列：外務省（相當我外交部）、文部科學省（相當我教育部）、經濟產業省（相當我經濟部）、財團法人日本新聞協會、日本製紙聯合會、財團法人日本圖書館協會、全國學校圖書館協議會、財團法人日本印刷產業聯合會、日本放送協會、社團法人日本民間放送聯盟，各國貿易發展駐日本單位、各參與國使館與工商貿易團體等。由該名單可知，協辦單位擴及閱讀文化與傳遞訊息的產業，由最上游的紙業、印刷供應鍊、政策指導國家機關、新聞影像平面以及數位媒體產業、以及達成交流交易目的的貿易單位都有。

其他的後援機關團體，則是各教育文化產業的法人團體：財團法人自然科學書協會、國語國文學出版協會、人文會、大學出版部協會、歷史書懇話會、日本兒童圖書出版協會、日本編輯製作會社協會、日本電子出版協會、數位內容產製協會、辭典協會、財團法人日本圖書教材協會、財團法人日本教育工學振興會等。這些後援單位各自有在運作專門領域的展示活動。

東京國際書展的協力單位另外還列名國際交流基金會、財團法人亞太文化交流中心，展覽規劃營運單位則是專業的展覽公司Reed Exhibitions日本分公司[2]。

三、書展規模綜合報告：

2002年四天的大會活動，參與廠商超過五百家，其中外國參展單位有二十五國，是歷年來參展最多的一次。展場規劃除了綜合書區外另外規劃為六大單位，分別是「自然科學書區」、「人文社會科學書區」、「兒童書區」、「編輯製作書區」、「學習教育軟體區」、「數位出版書區」。是一個兼具貿易與現場展售（參展但不以銷售為主）的書業展示。書展期望達到參展的出版單位與參觀者都能受惠於出版文化交流之目的。

參展業種則進一步加以區分為：出版社、發行商、出版次級團體、著作權買賣相關單位、出版品輸出入單位、書籍製造（印刷、製作、裝禎）、數位出版經營單位、產業情報發行單位、電腦軟體以及網絡產業、動畫遊戲軟體產業以及其他等分項。

四、書展的定位：

由邀請函上的文案設計「Aisa’s Leading publishing trade fair」。我們可以發現2002年東京國際書展將該展定位在「領導亞洲的出版貿易盛會」。細部的文案說明本屆將有五百五十家廠商，超過25個國家與會，並展示最新發表的品項；並且這是一項所有出版商、貿易商、零售業以及書店必須參與的貿易活動。並明文說明會場將展示的出版品類別，在年平均60,000個title的出版中，包括商業、經濟、教育、工具類、小說與非小說、所有種類的雜誌、漫畫產品以及其他特殊類別的出版物。

宣傳品並提示了東京國際書展的四大功能：

1. 出版版權的交易。

2. 尋找合作伙伴。

3. 直接購買日本以及國際性的出版品種。

4. 研究日本的出版市場。

五、現場的活動設計：

現場的活動設計有兩種:一專題演講、二為作者簽名會。專題演講分為付費舉辦與免費兩種，分為五日的演講套票以及單講個別收費兩種收費形式(單講收費各有1000￥、5000￥、8000￥三種)。收費的專門演講講題有：出版業界面臨的考驗、美國出版業如何透過具體的活動重新刺激出版再生、出版流通危機與POS系統的發展、中國爭取版權的強勢現況、翻譯出版的市場現況與著作權實務、海外教育情報化的現況、綜合教育課程的研究成果、高等教育的情報訓練、情報教育的普及與實踐、紙張產業如何因應數位出版的衝擊、印刷產業的發展動向、On Screen出版與情報出版的新商機、PDF出版如何活用在數位出版環境、線上電子辭典的成功發展案例、eBook造成出版型態的閱讀生態變化、各出版類型的出版策略經營、著作權出版的問題等。針對一般大眾的專題演講則是：當今出版與圖書館的利用、圖書館最新的資源發展與電子出版物的應用。

另外不收費用的講題有:少量印刷的革命、攜帶式軟體發展應用、網路出版發行B to C的CRM規劃、刊物發行紀念回顧專題、教科書出版面對智慧財產權的考驗、電子出版如何獲益的條件、早期幼童閱讀、出版流通等議題[3]。

六、展場的入場規劃：

展場開放的時間為上午10時至下午18時。入場的規劃：現場觀眾分為購票以及預先登記的免付費參加民眾，門票的費用為1,200￥，參加對象也進一步分為出版社、一般民眾、專家以及財團法人單位、教育單位等，分別予以識別。會期當中與國內相同亦前兩日開放給專業以及業界人士，後兩日開放給一般民眾參觀，同時小學生為不需付費對象。

入場後有自行取閱的「文化通信」以特刊方式印行的24版新聞紙，內有大會地圖、活動導覽、廣告、新商品的報導、數位出版解決方案以及個案、主要參展廠商介紹、並有出版環境、閱讀環境與政策的討論。

現場可以看到許多出版產業相關的報導研究刊物，足見日本的出版環境各環節都充分的把握書展的機會，將其出版物展示以及提供索取，擔負了日本出版環境介紹的功能；也可以讓國際充分的認識日本出版環境的開放式架構以及多元面向。特列舉現場出版相關流通新聞性產品如下：

名稱	英文名稱	發行單位	網址
日經流通新聞	Nikkei Marketing journal	日本經濟新聞社	http://www.nikkei.co.jp/
日本教育新聞		日本教育新聞社	http://www.kyoiku-press.co.jp
圖書新聞	The book review press	圖書新聞株式會社
情報春秋	The Joho-Shun Ju	情報春秋社	http://www.shunjusha.co.jp/top.html
讀書人週刊		讀書人株式會社
MAP新聞	Market Actor&Prologue news		http://www.mapnews.co.jp
日本書籍出版新聞季刊	Japanese Book News	The Japan Foundation©	http://www.jpf.go.jp/e/media/publish/jbn/index.html
新文化	Shinbunka	新文化通信社	http://www.shinbunka.co.jp
出版新聞綜合誌	Shuppan News	出版新聞社	http://www.snews.net/

(本研究整理，2002)

七、日本的出版產業概括：

日本的出版產業在信息的發展可以說由現場流通出版物可看出其市場規模，是用整體紙張產業、印刷產業（商業與文化印刷）、出版物製作加工業、教育教材發展、各階層的出版業（包括大學出版、分類出版）、與出版印刷相關的廣告業、電子情報發展技術、加值服務產業、實體以及數位零售商、出版文化關連性製作物（包括display介面、防盜產品、防偽產品、包裝素材等）、硬體（介面以及生產設備）以及軟體研發（製作、流程、工具軟體）等產業匯集的總體取向來描述。

日本書店的分類：一般書店、專門店型書店、郊外型書店、綜合大型書店（出版新聞，2002）。2002年三月底的資料顯示，較2001年的20,939家減少1,057家，其中閉店的速度為展店的三倍（文化通信，2002）[4]。

2002年1到2月間銷售數量：

類型	販售本數/較前月成長比	平均定價/較前月成長比	銷售金額（百萬¥）/較前月成長比
書籍	119,630/1.1%	1,195/0.2%	162,139/0.7%
月刊	303,970/(0.7%)	520/(0.4%)	152,850/(1.2%)
週刊	190,870/2.3%	278/2.6%	52,398/(0.1%)

(本研究整理，資料來源《情報春秋》[5])

根據Mainichi Survey（長達56年的的研究報告）2001年的生活形態調查分析指出[6]，74%的人口有閱讀書籍、月刊或是週刊的習慣，較前一年多1%。其中男性佔70%，女性佔77%，當中常態性有95%的閱讀報紙的習慣，99%有看電視的習慣。50%有閱讀月刊的習慣，較前一年少2%，自1989年的70% 逐年下降。47%有閱讀週刊的習慣，較前一年成長3%。34%有閱讀書籍習慣，其中男性佔29%，女性佔38%；較前一年副成長2%。過去一個月間閱讀1至4本書的比例有74%(閱讀最多的為15本。)最多購買書籍的地方依序為為書店47%、超市34%、閱讀團體24%。每月消費雜誌書籍金額：無購買的有32%、21%消費1,000-2,000￥，20%消費500-1,000￥，平均消費為941￥。包括無閱讀習慣在內的平均閱讀時間為每日19分鐘（男性平均18分鐘，女性平均19分鐘）。（Japanese Book News,2001）

日本的出版產業有超過4,500家，其中20%的主要出版社取得40%的全國出版銷售成績；根據2000年的出版年鑑調查，東京都設有1,092家書店，3,461家出版社[7]。平均每日生產300本不同的書目，隨著青年人口消費更趨集中於音樂錄像產品以及遊戲等影音產品，出版產業的量能使得大量的書籍無法上架進行銷售，或是生命週期大量縮短，威脅到各種型態的書店。根據 1999年的調查，統計發行63,000種書目，印刷1.5億本，共3,000本期刊，以5.1億本印量，市場的消費則在成長將近半世紀後，連續三年呈現下降[8]。

近年來的大型出版商已經不以書籍為主要的銷售支柱，轉而向雜誌、漫畫書、連續性漫畫刊物等方式經營，並將印製物轉為更輕薄、印量不大的方式發行。且受其他媒體的影響書籍也成為網路時代一項很大的資產，自1945年以來，日本共計出版了1億四百萬種書目，其中六十萬種書目仍有存貨。日本的零售網絡有25,000個據點，書籍與雜誌的最大賣率達到75%，但是退書率卻常常達到四成。日本正亟欲思索如何善用網路媒體來發展製程之外的運用，增加銷售的通路。至2000年中，已經共有1,500家出版社擁有自己的網站。1999年開始，以電子商務形式經營的書籍出版業則有「e-Shopping!Books」、「Hon’ya Town」、「Book Web」、「J Books」、「Book Service」、「Booking」、「Bo ok One」等成功的案例。（Japanese Book News,2000）

1999年至2000年成立之大型購書網站：

名稱	創辦商	網址
e-Shopping!Books	Softbank,7-11japan	http://www.esbooks.co.jp
Book Service	Yamato Transport 物流商黑貓公司	http://market.bookservice.co.jp/top/
Book Web	Kinokuniya 紀伊國屋書店	http://bookweb.kinokuniya.co.jp
J Books（1999年加入e-Shopping!Books）	Bunkyodo bookstore書店	http://www.jbooks.co.jp
Hon’ya Town (Nov,1999)	Nippan(distributer)	http://www.honya-town.co.jp/index.html
Asahiya Shoten Net Direct(Jan,2000)	Asahiya bookstore書店	http://www.netdirect.co.jp
Hanmoto(Mar,2000)	Gaifusha,Seikyusha 出版商成立	http://www.hanmoto.com
Amazon Japan	亞馬遜amazon.com(海外所設第四分公司)	http://www.amazon.co.jp
Antiquarian Booksellers of Japan	Zenkoku Koshosekisho Kumiai Rengokai 二手圖書網路流通	http://www.kosho.or.jp

(本研究整理，2003)

八、介紹財團法人日本書籍出版協會（Japan book Publishers Association）

日本書籍出版協會的發展歷程簡要[9]：

1. 1957年由307家創始出版社會員成立。

2. 1958年四月加入國際出版協會（International Publishers Association，IPA）。

3. 1958年五月《讀書人週刊》發刊。

4. 1964年開始著作以及出版權利諮商服務。

5. 1983年發行《出版廣報》。

6. 1984年舉辦第一屆東京國際書展。

7. 1990年於法蘭克福書展舉辦「日本主題年」。

8. 1994年加入太平洋聯合書業發展組織（Asian Pacific Publishers Association，APPA）。

9. 1997年「Books」首頁成立。

10. 1998年舉辦第四屆IPA國際著作權會議，會員數達五百。

機構組織圖[10]：

以進促產業發展，增進會員對訊息的交流與溝通，提出產業共通問題並加以改善；為協會的組織目的。發行物有全國圖書總目、雙月提供即將發行的書目索引、每月發行會員交流刊物《書協》、增進媒體了解，提供產業情報的《出版廣報》、每兩年製作一本英文介紹日本出版產業的刊物《Publishing In Japan》、提供現刊書索引資料庫www.books.or.jp。

九、蓬勃的數位出版服務：

由於DTP在日本是發展得相當成熟的產業，軟體廠商在提供整合的製作流程解決方案以及套裝軟體也相當的競爭。有Adobe公司加強宣傳的Web Collection、Publishing Collection(PageMaker,Photoshop,Illustrator,Acrobat)之外還提供了eBook Market的套裝服務，還有強化著作權管理的Content Server2.1。

在自動編排、版型設計等軟體同(例如Digital Designer)樣在日本已經是很的市場。最多的產品是提供以網頁或是其他電子瀏覽設備為主，將產品流程化的自動服務(例如發展iwave的simple.co.jp)。電子倉儲服務的電子圖書館（例如epedia）。將P 2 P的服務經由最少的人力，最大的自動化編輯整合系統，進一步上傳在網頁或是PDA瀏覽服務上。由於日本電信的發展，隨身型瀏覽介面的普及，訊息服務業整合了出版的資源，大量的發展電子書，同時協同硬體發展的研發，致力的架構一個「帶著走的閱讀」環境。硬體發展廠商有富士的Pocket Loox、夏普的Zaurus、新力索尼clio’、愛普生的Jornada。尚有手機業者J-Phone、PHS等等。PDA軟體發展的內容提供者，則有PDABOOK.JP、電子文庫Paburi.com/、理想書店voyoager.co.jp、筑摩書房chikumashobo.co.jp、文藝社boon-gate.com/等。也因為其通勤的時間長，在發展輕薄短小的攜帶式文字瀏覽相關服務當中，也有許多是附加了聲像，尤其是演講、語文類以及文學朗讀，提供視覺障礙的朋友以及通勤族的選擇（例如ssweb.ne.jp）。詳見附錄一（2002年參展電子出版區的廠商資料），以及日本電子出版協會：http://www.jepa.or.jp/info/meibo.cgi?hl=all

服務提供者則像是Fact-Real.com另外像是讀書俱樂部以及網路書店也在現場以DM、書籤宣傳、電腦展示的方式向讀者說明。

在依需印刷的服務上面，則用了不同維度的方式來加以宣傳，像是飯店可經由小量報刊的印刷解決房客住戶的即時多樣化的需求，印刷量不多的出版物，可透過先進的all-in-one設備，直接將檔案輸入到可裝訂完成的一貫流程印刷機種，用時間成本最精節的模式生產，並符合品質的需要。

在電子瀏覽技術上，有幾種產品，一是電子白版，另一個則是超薄的電子紙。Pilot公司提供了投影式產品之外的另一個選擇，將電腦內或是網頁的訊息，傳輸到電子白版上。應用層面有各單位的公告，教學的應用，也有電子黑板，透過磁分子的原理，減少傳統白版的油墨消耗以及污染，傳統黑板的飛灰問題。顯示技術的研發在大日本印刷的展示區，也可以看到歷年來已經開發完成的各項電子紙產品，已經開發出的有：超市以及連鎖零售業是用的塑料價格宣傳品，為使用電池的彩色顯示器、隨著無線通訊以及能源科技的發展，0.1公分的隨身型電子紙，將可預期成為下一波主流的顯示設備。

附錄一：參與2002東京國際書展「數位出版」區進一步分類名單:

工具軟體技術：

Antenna House.,LTD(XML)

http://www.antenna.co.jp

ePedia.INC(ePedia)

http://www.epedia.co.jp

NTT Adveanced Tech Corp(Web Browsing)

http://www.ntt-at.co.jp

NTT Comware Corp(數位教育、入口網站)

http://www.nttcom.co.jp/

International Business Service Inc(XML、eBook on-line、CD-ROM)

http://www.ibsinc.co.jp