淺談｢自拍現象｣與「數位媒體影響力」之關係
莊佳融
國立台北教育大學社會與區域發展學系碩士班研究生
michelle77627@yahoo.com.tw
一、前言
近幾年來隨著各種拍攝器材的不斷進步，有越來越多年輕世代的族群喜愛自拍。在過去的年代，人們必須於拍照後將底片拿到相館沖洗才能得到相片，並且也僅能將沖洗出來後的相片放置於傳統的紙本相簿中。然而，在影像數位化的進步後，不論是數位相機抑或是目前時下很流行的單眼相機皆漸漸取代了傳統的舊式相機。開放的社會風氣、持續創新的攝影器材以及個人的創意展現…等，使得自拍成為一種休閒娛樂，同時也是時下年輕人一種自我表現的方式。研究者想先藉此篇了解時下網路相簿的使用者之自拍現象的概況，再藉由針對數位媒體影響力的探究來找尋兩者之間的關係，其中輔以近幾年來若干部相機廣告為例子作分析。
二、「自拍現象」概況與相關研究
在過去有關自拍的研究中，自拍者多半是以青少年為主，在青少年次文化中的自拍現象可以分成兩種不同的形式：第一，是普遍性的自拍，亦即透過手機或是相機，在短距離內自拍，用來呈現以自我為中心的拍照方式。第二，是視訊網拍，其中方式又可分為二種形式，一種是將自拍照置於網路相簿、或透過MSN 的傳輸功能，將影像提供給其他人做觀賞或交友的用途。而另一種則是運用視訊工具協助自拍，利用網路攝影機，直接將影像拍攝下來並且同步傳輸給他人觀看（陳偉鳳，2005）。而由於在近幾年，部落格或是網路相簿…等各類網路社交平台的興起，透過網拍的呈現方式造就了一種網路自拍的文化，人們會將數位相片放置於網路相簿中，提供給朋友甚或是廣大的陌生網友瀏覽與觀賞。
此外，由於目前在國內跟自拍相關的研究中，不同學者所提出的探討面向以及切入的角度皆不盡相同，在此將列舉數篇與本研究較相關之學者的研究，經歸納與整理後，總共分成｢不同世代拍攝者對相片之看法｣、｢拍攝者本身之身體意象與相片之關係｣、｢自拍照與同儕影響之關係｣、｢自拍照中『被觀看者』之角色｣、｢自拍照中『觀看者』之角色｣五類，分別介紹如下：
(一)探討不同世代拍攝者對相片之看法
目前在國內跟自拍相關的研究中，有關於不同世代的族群對於相片所賦予的意義之看法也不同。林志祥（2008）研究自拍行為即發現到相片做為一種影像溝通的工具，在傳統上可將其分成身分、家族群體以及記憶三種類型，這些都是將相片視為紀錄的傳統觀點。然而，在林慧琪（2006）及龎惠潔（2005）的研究中可以發現，關於新世代對相片的觀點，網路相簿的使用者會為了呈現某一形象而自願或不願去呈現出某種自我，同時藉由影像的呈現，也在網路相簿中建構出個人所欲呈現出的形象。
(二)探討拍攝者本身之身體意象與相片之關係
許若書(2005)研究中陳列出許多性感風格的網路自拍照，以及自拍者在網站上的對話與想法，並且提出網路自拍文化中女性的能動性越來越高，換言之，網路自拍的女性們會操控他人來看她們。
廖玟瑜(2006)研究中使用訪談法，藉由8位於無名相簿中展示性感自拍照之少女的自拍行為，探討其選擇不同於一般網路自拍少女之自拍風格的動機、過程以及其中顯示的少女自拍文化。並且使用內容分析法從無名、Pixnet、Xuite三大相簿中蒐集少女自拍的圖片，藉由分析這些自拍照以了解網路少女自拍行為的內涵。研究結果發現，網路自拍少女的自拍行為皆呈現出一種希望吸引他人目光以及自戀的青少年特質，而網路相簿僅僅是一種當代提供青少年屬於他們自身的特殊展示平台。
(三)探討自拍照與同儕影響之關係
陳偉鳳(2005)研究發現青少年參與自拍的動機包含有即時記憶、自我角色呈現、生活樂趣、同儕牽引與友誼聯繫。此外，其歸結出青少年自拍文化所產生的三種認同建構，分別是｢自我認同｣、｢群體認同｣、｢影像觀看與再現｣三者。
鄭詠文(2008)指出當青少年在瀏覽網路相簿並與朋友進行交流的同時，自身的身體意象也受到同儕壓力及網路上主流文化的影響，導致青少年分不清網路圖像與現實的差異而沉溺其中，造成其認為相簿中那過度消瘦的身材才是所謂窈窕的體型，而蒼白的膚色才是美麗的外表。
(四)探討自拍照中｢被觀看者｣之角色
王雲鵬(2010)研究中採取質性深度訪談法，訪談結果發現青少年在網路自拍文化中可以歸結出以下三種現象，包含(一)藉由自拍照的｢觀看｣與｢被觀看｣與他人產生互動。(二)追求一種｢自我表演｣的生活風格，而表演的內容主要是自己｢美麗的身體｣。(三)追求｢眾身平等｣的身體美學，一方面青少年追求身體美感的可能，另一方面也積極肯定自我身體美感的特殊性，無須模仿他人或迎合主流美感。
(五)探討自拍照中｢觀看者｣之角色
反過來看，假如是從觀看者本身的角度為出發點時，張云媤(2009)研究中，以宜蘭地區某高中為研究對象，透過問卷調查法了解他們面對網路女性自拍影像時如何進行審美觀的判斷。問卷調查結果發現，受試者上網觀看女性自拍影像的經驗非常普遍，主要觀看動機為「無意間逛到」，而觀看女性自拍影像的主要管道為「無名小站」。此外，在影像審美判斷上，他們傾向於認為問卷中的影像具有美感。在作答差異上則是不同性別受試者對問卷中影像之美感判斷並無顯著差異。
然而，張玉珮(2008)研究發現不同的觀點，其探討網路相簿｢觀看｣與｢被觀看｣的關係，分析網路相簿裡男性凝視所呈現的性別文化與權力關係。研究方法為深度訪談法，訪談十位經常於網路相簿中擔任觀看者角色的人，男女各半，探討不同性別的差異對觀看美女自拍照行為的影響。研究結果發現，在網路相簿與網路美女的潮流下，男性觀賞者立足於欣賞完女性身體的既得權力者，女性觀賞者則落入｢被觀看者｣的角色位置，並且要求自己朝向網路相簿中所謂｢正妹｣標準的方向前進。
(六)小結
1.共通點
綜合以上所述，國內有關自拍的研究其實並沒有很多，在各項研究中，大致可歸結出三個共通點：(1)前人做過的皆屬於影響自拍行為之因素探討，且影響因素多半是以自戀(Narcissism)(或譯作「自我陶醉」) (鄭百雅，2007；林志祥，2008)
或是同儕互動作切入(陳偉鳳，2005；鄭詠文，2008；王雲鵬，2010)。(2)自拍照的標準大多聚焦於身體意象的層面，特別是比較清涼的風格或是裸露身體某些特定部位的照片。(3)研究對象皆是聚焦於青少年，尤其以高中生為主。
2.差異點
此外，張云媤(2009)與張玉珮(2008)研究發現中，性別對於自拍照兩者之關係也出現了差異點。張云媤指出在作答差異上，不同性別受試者對問卷中影像之美感判斷並無顯著差異。然而，張玉珮指出在探討網路相簿｢觀看｣與｢被觀看｣的關係時，男性觀賞者被視為是欣賞女性身體的既得權力者，而女性觀賞者則淪為｢被觀看者｣的角色位置，只能要求自己努力符合網路相簿中｢正妹｣的標準。這或許正顯示出，網路相簿裡男性和女性凝視所呈現出的性別文化與權力關係是不對等的，而對自拍照之美感判斷亦是有所差異，通常都是由男性所期望的審美觀點與標準為主導。
3.今昔流行之社交平台的變遷
廖玟瑜(2006)研究中使用訪談法與內容分析法。其中，運用內容分析法從無名、Pixnet、Xuite三大相簿各選取研究對樣，並於其相簿中蒐集自拍圖片，藉由分析少女自拍圖像以了解女自拍行為的內涵。透過研究者所選取的三個網路相簿平台，可顯示出此為當時較受流行之網路相簿的網站。然而，隨著時代的變遷，Facebook起源於美國的社群服務網站，成立於2004年[1]。根據CheckFacebook的網站顯示，截至2012年4月底止，Facebook已擁有超過9億用戶。使用者可以建立個人專頁，加入其他使用者作為朋友並且擁有自動更新動態、即時通訊、相簿展示…等的功能。由於Facebook的興起，有愈來愈多的人選擇使用此平台的相簿功能來存放照片，故在探討與自拍相關面向之議題時，亦應將｢今昔流行之社交平台的變遷｣此趨勢納入考量的範疇。
三、「數位媒體」的影響
「數位媒體」是指利用寬頻網路傳輸之數位化資訊服務(李桂芝，2001)，其為可以儲存、處理、傳輸數位化資訊之傳播媒體，如電子報、電子書、數位電視、互動媒體、網路廣播…等。其中，電視是一種高曝光率的媒介，其本身所扮演的角色，具有提供一般人共同生活參考準則的功能，從衣著、打扮、飲食、消費行為…等，或多或少都受電視的影響。(彭家發，2006)
而近年來自拍風氣的愈趨發達，亦可能跟電視中強力播送的相機廣告有關。相機廣告中代言人的名氣也是相當具有影響力的指標之一。在行銷廣告的策略中有多種不同的表現手法，其中之一即為「名人推介式」(celebrity endorsement)，這是國內經常看得到的手法，即請出大家所熟悉的「名人」，在CF裡擔綱演出，以提升消費者的注目度與偏好度。一般而言，參加演出的「名人」通常是以明星為主 (蕭富峰，2005)。從曾經被挑選為相機廣告代言人的周渝民[2]、金城武[3]、陳柏霖[4]…等男星即可看出。
此外，除了找明星來為相機廣告做宣傳是一影響自拍風氣盛行因素愈趨盛行的可能因素之一，廣告代言人性別比例的變化亦有可能是另一影響因素，近年來女性代言人的比例有明顯增多的情形。在昔日的相機廣告中，通常是以男性為主，不管是素人還是明星，甚或是沒有找名人來代言，而是直接以相機主體為貫穿整部廣告的主角。然而，在近年來這樣的運作模式已有了改變，除了會找名人或是明星來代言以外，也不再是以男性為相機廣告中的唯一使用者，反而在近年來推出數部以女性為相機代言人的形象廣告，例如知名歌手張鈞甯[5]、田馥甄[6]，以及知名女星桂綸鎂[7]…等，主打輕巧、體積小的性質，強調女性也可以隨身攜帶輕便的單眼相機出門拍照。這或許也是造就現今走在路上經常可看見女孩子們胸前背著一台台單眼相機的原因，亦是間接助長自拍風氣愈趨盛行的可能影響因素之一。
四、結語
在現今無論是針對十幾歲的青少年抑或是二十至三十歲世代的年輕人而言，皆有與來愈多的人投入了｢玩相機｣的行列中。無論是玩自拍、外拍，或是搞怪的拍攝方式，除了在前人研究中可得知影響自拍行為之因素主要為自戀(Narcissism)(或譯作「自我陶醉」) (鄭百雅，2007；林志祥，2008) 以及同儕互動(陳偉鳳，2005；鄭詠文，2008；王雲鵬，2010)以外，隨著近年來在電視中愈來愈頻繁出現的相機廣告來看，也不難能看出其對於自拍風氣盛行的現象也有一定的影響。在透過本篇了解到前人研究中對於青少年自拍行為背後的可能影響因素以外，隨著時代的變化下，也期盼未來相關的研究能進一步將｢數位媒體的影響力｣此變項納入考量，將其與自拍現象兩者間做更深入的探討，以期能使老師、家長，甚或是同儕團體，在意欲對周遭喜愛自拍的親朋好友更加了解與認識時，期盼能提供另一層面資訊的參考。
參考文獻
王雲鵬(2010)。「觀看」與「被觀看」之間，談網路自拍文化對於青少年自我認
同及人際關係之影響。國立中山大學傳播管理研究所碩士論文，高雄市。
李桂芝(2001)。電視媒體與數位媒體競合關係之探討。銘傳大學傳播管理研究所碩士論文，台北市。
林志祥(2008)。數位自拍研究。世新大學新聞學系碩士論文，台北市。
林慧琪(2006)。「無名」中，成就有名－網路相簿之閱聽人研究。國立中正大學電訊傳播研究所碩士論文，嘉義縣。
陳偉鳳(2005)。好攝之徒？!青少年自拍次文化之認同建構初探。元智大學社會學研究所碩士論文，桃園縣。
許若書(2005)。性與不性－網路自拍研究。南華大學傳播管理研究所碩士論文，嘉義縣。
彭家發（2006）。認識大眾傳播。台北：台灣學生。
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張云媤(2009)。高中生對網路女性自拍影像美感判斷之研究－以宜蘭地區某高中為例。國立臺灣師範研究所美術教育與美術行政組碩士論文，台北市。
鄭百雅(2007)。再探當代社會自戀意涵－從美妝部落格談起。國立中正大學電訊傳播研究所碩士論文，嘉義縣。
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蕭富峰（2005）。行銷廣告策略：創意顯學.出色智慧。台北：御書房。
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